¿Día de Muertos y Navidad en verano? Tiendas adelantan venta de objetos festivos
Las compras de Halloween y Navidad se adelantaron este año, trayendo consigo ventas de artículos festivos en pleno agosto.
SALTILLO, Coahuila. Mientras el calor del verano aún se siente en el aire, los estantes de tiendas en México y Estados Unidos ya están llenos de productos alusivos a Halloween y Día de Muertos. Aunque para muchos esto pueda parecer prematuro, para las marcas, la carrera por captar la atención de los consumidores ha comenzado antes que nunca.
En comparación con hace una década, cuando los preparativos para estas festividades comenzaban tímidamente a finales de septiembre o principios de octubre, este año las tiendas comenzaron a ofrecer productos relacionados desde julio, acelerando un proceso que ha ganado fuerza en los últimos años.
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Una carrera comercial sin precedentes
Tanto en México como en Estados Unidos, la anticipación de estas festividades ha alcanzado un ritmo acelerado. Marcas como Walmart, Sam's y El Globo ya han puesto a la venta pan de muerto, una tradición profundamente arraigada en México, mucho antes de las festividades de noviembre. En Estados Unidos, el regreso del popular sabor a pumpkin spice ha comenzado antes que las hojas de otoño cambien de color.
El gasto en Halloween ha crecido exponencialmente. Según un reporte de Statista, en 2023, el gasto total en Halloween en Estados Unidos alcanzó un récord de 12.2 mil millones de dólares, superando los 10.2 mil millones de dólares gastados en 2021. Este aumento refleja una tendencia hacia la prolongación de las celebraciones y el incremento en la variedad de productos que los consumidores adquieren.
El conjuro del Pumpkin Spice y Summerween
El sabor a pumpkin spice, que se ha convertido en sinónimo de la temporada otoñal, está presente en todo, desde bebidas hasta productos de cuidado personal. Starbucks México, por ejemplo, lanzó su popular Pumpkin Spice Latte en agosto para sus clientes Rewards, mientras que marcas como Krispy Kreme, Dunkin’ y Hershey's adelantaron sus lanzamientos de productos temáticos a julio.
El término 'Summerween', originado en la serie animada 'Gravity Falls', también ha cobrado popularidad, especialmente en redes sociales como TikTok, donde usuarios celebran una versión de Halloween en verano. Este concepto, junto con 'Augtober,' ha permitido a las marcas extender la temporada de ventas y captar la atención de los compradores desde mediados de año. Fenómeno cultural que refleja cómo las festividades otoñales están ganando terreno incluso antes de que finalice el verano.
Un mercado saturado y competitivo
Con los estantes ya repletos de calabazas, decoraciones y pan de muerto, las grandes cadenas de tiendas han iniciado agresivas campañas de marketing para captar a los consumidores. Los precios varían desde 800 pesos para un pequeño adorno de Halloween hasta 3,600 pesos para figuras de tamaño real, mientras que el tradicional pan de muerto se vende entre 200 y 500 pesos, dependiendo del tamaño. También lugares como Home Depot han puesto a la venta decoraciones alusivas a la fecha con precios desde los 10,000 pesos o en H-E-B donde el Halloween inunda los pasillos.
Además, las tiendas también han comenzado a ofrecer productos navideños, con precios que oscilan entre los 650 y 3,400 pesos para adornos y árboles artificiales. Con 72 días hasta Día de Muertos y 126 hasta Nochebuena, los consumidores tienen la oportunidad de prepararse para las festividades con antelación, a pesar de que aún faltan otras fechas importantes como el regreso a clases y el Día de la Independencia.
En este contexto, la estrategia de adelantarse a la competencia parece estar dando frutos, ofreciendo a los consumidores una experiencia de compras más extensa y variada. Sin embargo, algunos se preguntan si este adelanto no podría diluir el valor de las celebraciones, convirtiendo lo especial en algo cotidiano.